10月7日(木) 11:45 セッション A-2

人の心を動かすクリエイティブ

このセッションでは異業種のキーマンに集まっていただき、それぞれの視点から他社がなかなかマネのできない「人の心を動かすクリエイティブ」を出し続けている秘訣について議論していただきます。

そもそも、なぜ「人の心を動かすクリエイティブ」が必要なのか？
「人の心を動かすクリエイティブ」にする本当のメリットとは何なのか？
この背景にあるブランディングやマーケティングコミュニケーション手法を紐解き、「人の心＝顧客・消費者の心」を動かして成功を収めている事例を基に、テーマを深掘りしていきます。

ここで成功の秘訣、背景を語っていただくスピーカーお二人を紹介します。

一人目は「空気で答えを出す会社」ダイキンの片山氏。
著書「実務家ブランド論」で『「目指すブランド」は、生活者からどんな企業・商品と思ってほしいのか』を消費者へ伝えるのに人の心を動かすクリエイティブの重要性を説いており、当時業界５位のダイキンのルームエアコンを一躍トップに押し上げた新ブランド「うるるとさらら」の導入や、ゆるキャラ「ぴちょんくん」ブームなどに携わった長年の経験から、どのようにして人の心を動かすクリエイティブの重要性に行き着いたのかを伺います。

二人目は「大学入試志願者数日本一の仕掛人」近畿大学の世耕氏。
11年正月の新聞広告で、マグロの写真と『世界がそうくるなら、近大は完全養殖でいく』のコピーで、漁獲制限に対してクロマグロの完全養殖に世界初成功の近大が「物申す」挑戦的な広告を掲載し「フジサンケイ広告大賞」を受賞。
以降、『近大には願書請求しないでください』、『マグロ大学って言ってるヤツ、誰や？』、そして17年元日に『早慶近』と早大と慶大に近大を並べた新聞広告で世間を驚かせる。個性的でインパクトのある広告で人の心を動かし続けている同氏の思考プロセスを伺います。

このお二人にモデレーターとしてエステー コミュニケーションアドバイザーの鹿毛氏が踏み込み核心へ迫ります。
鹿毛氏もマーケターでありながらクリエイティブディレクターとして11年震災直後の「ミゲル少年と西川貴教の消臭力CM」で社会現象を巻き起こすなど、同社を人の心を動かすクリエイティブで日本有数のコミュニケーション力ある企業へと導いた経験から、「人の心を動かすクリエイターの視点」でも、鋭く切り込んでいただけることでしょう。

事業会社でブランディング、コミュニケーションに関わる方々は必見のセッションです。